Один из наших любимейших брендов – Converse – не перестает нас радовать не только
высоким качеством своей продукции и зашкаливающим креативом, но и тем, как у Converse
получается развивать креативность в нас самих. Совсем недавно, этот всемирно известный бренд
предоставил возможность 20 миллионам своих почитателей в соцсети Facebook присоединиться к
творческому процессу создания обуви.


С помощью онлайн-приложения «Made By», любой фанат кедов Converse может разработать свой
собственный дизайн для шести пар кедов, которые потом могут быть выставлены на продажу
в онлайн-магазине на страничке бренда в Facebook. Таким образом, у вас есть возможность
самостоятельно создать оригинальные кеды Converse, поделиться этим со своими друзьями, да и
еще получить шестую пару кроссовок в подарок за каждые 5 проданных пар.

Необычная кампания была разработана рекламным агентством «Anomaly London». По словам
креативного директора агентства, Натана Купера, ошибка многих брендов заключается в том, что
они не показывают достаточного доверия к своим покупателям, особенно в соцсети Facebook, где
доверие и непосредственность являются ключевыми качествами.

Натан считает, что, адекватно взаимодействуя с любителями кедов Converse и позволяя им стать
частью творческого процесса разработки, а также продажи обуви, не просто улучшит продажи, а
сделает их органичным элементом взаимодействия фолловеров бренда в Facebook. С помощью
этой кампании, фанаты кедов Converse станут не только дизайнерами, но и ритейлерами. А
ведь именно те люди, которые ценят и любят определенный бренд, являются наилучшими его
продавцами. Кроме того, результаты этой инициативы помогут самому бренду внести улучшения
в свою линейку обуви.

Напомним, что в июле этого года Converse запустили приложение для мобильных телефонов
и браузеров «Какой кроссовок твой», являющееся предварительным шагом в улучшении
взаимодействия с покупателями. Кампания «Made By» находится на новом уровне, ведь
предоставляет возможность продавать созданные при помощи своего воображения кеды. На
данный момент, функционирование этой инициативы проходит стадию тестирования в США и
Великобритании, после чего она будет доступна на других рынках.